SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Цель простая: когда клиент ищет в Google то, что вы продаёте, должен появляться ваш сайт. Здесь простыми словами пересказано, что говорят руководства самого Google.
01На что Google смотрит на странице
В руководстве Google по поиску главные правила такие:
- Текст для людей. Полезный, надёжный и актуальный для читателя, а не только для поисковой системы.
- Слова, которыми ищут клиенты. Слова, которые люди вводят в поиск, должны быть в заголовке страницы, подзаголовках и описаниях картинок.
- Ссылки между страницами. Google находит ваши другие страницы по ссылкам.
- Рассказывайте о сайте. Если упоминать сайт там, где бывают ваши клиенты, другие сайты будут на вас ссылаться.
02Что влияет меньше, чем принято думать
Стартовое руководство Google поправляет несколько распространённых убеждений:
- Метатег keywords. Google Поиск не использует метатег keywords.
- Повтор ключевого слова. Набивка ключевыми словами нарушает правила Google о спаме.
- Ключевые слова в домене. По словам Google, слова в домене или адресе сами по себе почти не влияют. Выбирайте имя, которое подходит вашему бизнесу.
- Длина. По словам Google, сама по себе длина текста на позицию не влияет.
03Как попасть на карту: локальное SEO
По запросам «рядом со мной» Google сначала показывает карту. По словам Google, порядок там зависит от трёх вещей: насколько ваш профиль соответствует запросу, насколько вы близко к тому, кто ищет, и насколько ваш бизнес известен. Основа локального SEO в заполненном Google Бизнес-профиле и отзывах.
- Как создать и подтвердить профиль, читайте в нашей инструкции по Google Бизнес-профилю.
- Как получать больше отзывов, читайте в статье об отзывах в Google Картах.
04Что можно сделать самому и бесплатно
- Дайте каждой странице короткий и понятный заголовок о том, что на ней.
- Сделайте отдельную страницу для каждой услуги и опишите её словами ваших клиентов.
- Ответьте на сайте на вопросы, которые вам задают клиенты.
- Заполните Google Бизнес-профиль и свяжите его с сайтом.
- Добавьте сайт в Google Search Console. Она покажет, видит ли Google проблемы на вашем сайте.
По словам Google, одни изменения заметны через несколько часов, другие через несколько месяцев. Подождите несколько недель, прежде чем оценивать результат.
05Почему цены на SEO так отличаются
Под словом «SEO» продают очень разную работу, поэтому и цены разные:
- Разовая техническая работа. Заголовки, описания, карта сайта, скорость, регистрация в Google. Обычно делается один раз при создании сайта.
- Ежемесячные тексты. Новые страницы и статьи, отвечающие на вопросы, которые ищут клиенты. Это работа каждый месяц.
- Работа с местным профилем. Google Бизнес-профиль, фото и порядок сбора отзывов.
Когда получаете предложение, попросите расписать работу по пунктам. Одно «сделаем SEO» ни о чём не говорит.
06Каким обещаниям не верить
У Google есть свои предупреждения для тех, кто нанимает SEO-специалиста:
- Гарантии позиций. По словам Google, первое место в Google не может гарантировать никто. Осторожнее с предложениями вроде «первая страница за месяц».
- «У нас особые отношения с Google». Google советует быть осторожными с компаниями, которые так говорят.
- Письма без запроса. Осторожнее с SEO-компаниями, которые пишут вам сами.
- Секретные методы. Не доверяйте тем, кто не может ясно объяснить, что делает.
Спросите SEO-компанию: можете показать примеры прошлых работ, какого результата вы ждёте и за какой срок, как вы его измеряете?
